Autonomous vehicles adoption motivations and tourist pro-environmental behavior: the mediating role of tourists’ green self-image

Abstract

Purpose

This study aims to examine the impact of autonomous vehicles adoption motivations (i.e. technological, ecological and intrinsic motivation) on tourists’ pro-environmental behavior and verify the mediating role of tourists’ green self-image between the relationship of eco-friendly attitudes and autonomous vehicles adoption motivations.

Design/methodology/approach

The data from 586 national and international tourists were analyzed using the partial least squares method.

Findings

The findings revealed that eco-friendly attitude is a significant predictor of tourists’ green self-image; tourists’ green self-image is a significant predictor of autonomous vehicles adoption motivations; and autonomous vehicles adoption motivations are significant predictors of tourists’ pro-environmental behavior. In addition, tourists’ green self-image mediated the relationship between eco-friendly attitudes and autonomous vehicles adoption motivations.

Originality/value

These outcomes provide valuable guidance for the future development of green destination tourism and allow interesting implications for the tourism industry and autonomous vehicles adoption.

目的

本研究探讨自动驾驶汽车采纳动机（即技术、生态和内在动机）对游客环保行为的影响, 并验证游客绿色自我形象在环保态度和自动驾驶汽车采纳动机之间的中介作用。

设计/方法/途径

收集586份来自中国国内外游客的数据, 采用偏最小二乘法进行分析。

研究结果

研究结果表明, 环保态度显著影响游客绿色自我形象, 进而影响自动驾驶汽车采纳动机, 带来游客的环保行为。此外, 游客的绿色自我形象在环保态度与自动驾驶汽车采纳动机之间起到中介作用。

原创性/价值

本研究提出了游客绿色自我形象的概念, 将游客与环保人士的日常行为进行区分。研究结果为绿色目的地旅游业的未来发展提供了方向, 对旅游业和自动驾驶汽车的采纳产生影响。

Propósito

Este estudio tiene como objetivo examinar el impacto de las motivaciones para la adopción de vehículos autónomos (es decir, motivaciones tecnológicas, ecológicas e intrínsecas) en el comportamiento proambiental de los turistas y verificar el papel mediador de la autoimagen ecológica de los turistas en la relación entre las actitudes ecológicas. y las motivaciones para la adopción de vehículos autónomos.

Diseño/metodología/enfoque

Se analizaron los datos de 586 turistas nacionales e internacionales mediante el método de mínimos cuadrados parciales.

Hallazgos

Los hallazgos revelaron que la actitud ecológica es un predictor importante de la autoimagen ecológica de los turistas; la autoimagen ecológica de los turistas es un predictor importante de las motivaciones para la adopción de vehículos autónomos; y las motivaciones para la adopción de vehículos autónomos son predictores importantes del comportamiento proambiental de los turistas. Además, la autoimagen ecológica de los turistas medió la relación entre las actitudes ecológicas y las motivaciones para la adopción de vehículos autónomos.

Originalidad/valor

Estos resultados proporcionan una orientación valiosa para el desarrollo futuro del turismo de destino ecológico y permiten implicaciones interesantes para la industria turística y la adopción de vehículos autónomos.

Citation

Mehmood, S. and Khan, S. (2023), "Autonomous vehicles adoption motivations and tourist pro-environmental behavior: the mediating role of tourists’ green self-image", Tourism Review, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/TR-06-2023-0373